Tampilan Petugas: Persepsi Creative Director Tentang Penggunaan Budaya dalam Kreatif Iklan pada Merek Global (Studi Kasus Persepsi Tentang Penggunaan Budaya Universal dalam Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor di Indonesia dan Arab Saudi dari Sudut Pandang Creative Director Biro Iklan di Yogyakarta )

Persepsi Creative Director Tentang Penggunaan Budaya dalam Kreatif Iklan pada Merek Global (Studi Kasus Persepsi Tentang Penggunaan Budaya Universal dalam Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor di Indonesia dan Arab Saudi dari Sudut Pandang Creative Director Biro Iklan di Yogyakarta )

Main Author:	., Murni
Format:	Article PeerReviewed Book
Terbitan:	UAJY , 2013
Subjects:	Advertising
Online Access:	http://e-journal.uajy.ac.id/4656/1/jurnal.pdf http://e-journal.uajy.ac.id/4656/

ctrlnum	4656
fullrecord	<?xml version="1.0"?> <dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><title>Persepsi Creative Director Tentang Penggunaan Budaya dalam Kreatif Iklan pada Merek Global (Studi Kasus Persepsi Tentang Penggunaan Budaya Universal dalam Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor di Indonesia dan Arab Saudi dari Sudut Pandang Creative Director Biro Iklan di Yogyakarta )</title><creator>., Murni</creator><subject>Advertising</subject><description>Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor merupakan iklan merek global. Iklan versi Ice Cream Flavor memiliki tema atau konsep yang sama di berbagai negara namun dalam eksekusi yang berbeda. Melalui eksekusi yang berbeda di Indonesia dan Arab Saudi, peneliti ingin mengetahui bagaimana persepsi creative director biro iklan di Yogyakarta tentang penggunaan budaya dalam iklan tersebut. Metode dalam penelitian ini adalah studi kasus. Subyek penelitian ini adalah creative director biro iklan di Yogyakarta. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara melakukan wawancara mendalam dengan creative director Srengenge dan Simpul Communication. Teori coordinate management of meaning dapat digunakan dalam menganalisis komunikasi yang dilakukan talent dalam kedua iklan TVC. Berdasarkan tutur kata yang terdapat dalam masingmasing iklan dapat dilihat penggunaan budaya yang membedakan kedua iklan TVC tersebut. Penggunaan budaya sebagai adaptasi pada setiap negara menjadikan eksekusi dalam iklan yang memiliki tema yang sama menjadi berbeda. Pada iklan TVC Oreo Ice Cream di Indonesia dan Arab Saudi terdapat aspek budaya yang membedakan alur cerita kedua iklan tersebut. Penggunaan budaya yang digunakan terdapat pada aspek bahasa, talent, busana. Interior, kebiasaan dan tutur kata. Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor di Indonesia menggunakan talent dua orang gadis kecil, dimana mimik wajah talent merupakan gambaran masyarakat Indonesia pada umumnya (suku Jawa). Menggunakan bahasa Indonesia umum, bukan bahasa lokal. Busana yang digunakan adalah busana musim dingin secara umum. Terdapat busaya umum yang digambarkan pada iklan di Indonesia yaitu gotong royong serta kebiasaan seorang anak kecil dalam memanggil temannnya untuk bermain. Pada iklan TVC Oreo Ice Cream Falvor di Arab Saudi, pada aspek busana yang digunakan adalah pakaian musim dingin secara umum namun talent tidak menggunakan jilbab. Hal bertujuan agar iklan tersebut dapat diterima secara luas bahkan global. Perbedaan interior dari kedua latar belakang iklan mencerminkan sistem ekonomi dari masing-masing negara. Kedua iklan tersebut pada umumnya menggunakan budaya universal, hal ini bertujuan agar iklan tersebut dapat diterima dan lebih dekat dengan khalayaknya.</description><publisher>UAJY</publisher><date>2013-12-05</date><type>Journal:Article</type><type>PeerReview:PeerReviewed</type><type>Book:Book</type><identifier>http://e-journal.uajy.ac.id/4656/1/jurnal.pdf</identifier><identifier> ., Murni (2013) Persepsi Creative Director Tentang Penggunaan Budaya dalam Kreatif Iklan pada Merek Global (Studi Kasus Persepsi Tentang Penggunaan Budaya Universal dalam Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor di Indonesia dan Arab Saudi dari Sudut Pandang Creative Director Biro Iklan di Yogyakarta ). Jurnal Ilmu Komunikasi. </identifier><relation>http://e-journal.uajy.ac.id/4656/</relation><recordID>4656</recordID></dc>
format	Journal:Article Journal PeerReview:PeerReviewed PeerReview Book:Book Book
author	., Murni
title	Persepsi Creative Director Tentang Penggunaan Budaya dalam Kreatif Iklan pada Merek Global (Studi Kasus Persepsi Tentang Penggunaan Budaya Universal dalam Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor di Indonesia dan Arab Saudi dari Sudut Pandang Creative Director Biro Iklan di Yogyakarta )
publisher	UAJY
publishDate	2013
topic	Advertising
url	http://e-journal.uajy.ac.id/4656/1/jurnal.pdf http://e-journal.uajy.ac.id/4656/
contents	Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor merupakan iklan merek global. Iklan versi Ice Cream Flavor memiliki tema atau konsep yang sama di berbagai negara namun dalam eksekusi yang berbeda. Melalui eksekusi yang berbeda di Indonesia dan Arab Saudi, peneliti ingin mengetahui bagaimana persepsi creative director biro iklan di Yogyakarta tentang penggunaan budaya dalam iklan tersebut. Metode dalam penelitian ini adalah studi kasus. Subyek penelitian ini adalah creative director biro iklan di Yogyakarta. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara melakukan wawancara mendalam dengan creative director Srengenge dan Simpul Communication. Teori coordinate management of meaning dapat digunakan dalam menganalisis komunikasi yang dilakukan talent dalam kedua iklan TVC. Berdasarkan tutur kata yang terdapat dalam masingmasing iklan dapat dilihat penggunaan budaya yang membedakan kedua iklan TVC tersebut. Penggunaan budaya sebagai adaptasi pada setiap negara menjadikan eksekusi dalam iklan yang memiliki tema yang sama menjadi berbeda. Pada iklan TVC Oreo Ice Cream di Indonesia dan Arab Saudi terdapat aspek budaya yang membedakan alur cerita kedua iklan tersebut. Penggunaan budaya yang digunakan terdapat pada aspek bahasa, talent, busana. Interior, kebiasaan dan tutur kata. Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor di Indonesia menggunakan talent dua orang gadis kecil, dimana mimik wajah talent merupakan gambaran masyarakat Indonesia pada umumnya (suku Jawa). Menggunakan bahasa Indonesia umum, bukan bahasa lokal. Busana yang digunakan adalah busana musim dingin secara umum. Terdapat busaya umum yang digambarkan pada iklan di Indonesia yaitu gotong royong serta kebiasaan seorang anak kecil dalam memanggil temannnya untuk bermain. Pada iklan TVC Oreo Ice Cream Falvor di Arab Saudi, pada aspek busana yang digunakan adalah pakaian musim dingin secara umum namun talent tidak menggunakan jilbab. Hal bertujuan agar iklan tersebut dapat diterima secara luas bahkan global. Perbedaan interior dari kedua latar belakang iklan mencerminkan sistem ekonomi dari masing-masing negara. Kedua iklan tersebut pada umumnya menggunakan budaya universal, hal ini bertujuan agar iklan tersebut dapat diterima dan lebih dekat dengan khalayaknya.
id	IOS2676.4656
institution	Universitas Atma Jaya Yogyakarta
institution_id	70
institution_type	library:university library
library	Perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta
library_id	276
collection	Repository Universitas Atma Jaya Yogyakarta
repository_id	2676
subject_area	Ekonomi Hukum Komunikasi dan Media
city	SLEMAN
province	DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA
repoId	IOS2676
first_indexed	2016-09-21T22:56:31Z
last_indexed	2016-09-21T22:56:31Z
recordtype	dc
_version_	1680311135887163392
score	17.608934

Persepsi Creative Director Tentang Penggunaan Budaya dalam Kreatif Iklan pada Merek Global (Studi Kasus Persepsi Tentang Penggunaan Budaya Universal dalam Iklan TVC Oreo Ice Cream Flavor di Indonesia dan Arab Saudi dari Sudut Pandang Creative Director Biro Iklan di Yogyakarta )

Lihat Juga