ANALISIS PENGARUH STRATEGI PROMOSI DIVISI MARKETING COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PT.INDOSAT KOTA BANDUNG)
| Format: | Bachelors |
|---|---|
| Terbitan: |
#CREATOR_ORGNAME#
, 2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://digilib.polban.ac.id\/download.php?id=7867 |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan yaitu untuk mengetahui apakah variabel promotion mix (Advertising, Sales Promotion, Public Relations, Direct Marketing, dan Personal Seling) yang berpengaruh terhadap respon positif untuk sikap keputusan pembelian menggunakan produk Indosat pada masyarakat kota Bandung. Responden yang diteliti sebanyak 202 responden yang tersebar di wilayah kota Bandung. Penelitian menggunakan metodelogi analisis data meliputi Korelasi Spearman (untuk mengetahui hubungan antara variabel), Regresi Logistik Statistik (untuk mengetahui adanya pengaruh antara variabel independen dan dependen) dengan menggunakan software IBM SPSS statistic for Windows version 20 dan Microsoft Office Excel 2007. Hasil penelitian ini adalah dari 10 hipotesis yang diajukan, hanya 9 hipotesis yang dapat diterima. Dengan urutan variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel direct marketing, dilanjutkan oleh variabel sales promotion, lalu advertising, dan personal selling. Hasil penelitian menunjukan bahwa masih terdapat variabel lain atau faktor-faktor lain yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 42,1%. Faktor-faktor tersebut adalah terdiri dari variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Integrated Marketing Communications, Purchase Decision, Indosat, Bandung.