REPRESENTASI IMPERIALISME BUDAYA KOREA DALAM IKLAN MIE SEDAAP K-SPICY SERIES “I CHALLENGE YOU”
| Main Authors: | Hanivah, Riris, Suryono, Joko, Hariyanto, Hariyanto |
|---|---|
| Format: | Article info application/pdf |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
Universitas Veteran Bangun Nusantara
, 2023
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://journal.univetbantara.ac.id/index.php/mecomm/article/view/3426 https://journal.univetbantara.ac.id/index.php/mecomm/article/view/3426/pdf |
Daftar Isi:
- Iklan merupakan alat komunikasi yang memberikan informasi kepada khalayak mengenai suatu produk, barang dan jasa. Selain menampilkan citra positif dari produk, barang dan jasa, tak jarang iklan juga memuat informasi mengenai gaya hidup, sikap dan budaya. Salah satu tayangan iklan yang menampilkan budaya adalah iklan mie Sedaap K-spicy series. Tayangan iklan mie Sedaap k-spicy series sangat menarik untuk diteliti karena memuat pesan terkait budaya Korea. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan makna denotasi, konotasi dan mitos yang terdapat dalam iklan mie Sedaap K-spicy series. Kemudian yang kedua untuk mengetahui bentuk tayangan yang merepresentasikan imperialisme budaya dalam iklan mie Sedaap k-spicy series versi “I challenge you”. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan strategi analisis semiotika Roland Barthes. Uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Objek penelitian adalah iklan mie Sedaap k-spicy series versi “I challenge you” yang tayang di media youtube. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyimak, dokumentasi (screenshoot), dan koding/intrepeter dengan menggunakan 2 orang sebagai alat untuk instrumen pengumpulan data. Ditinjau dari makna semiotika Roland barthes yakni denotasi, Konotasi, mitos, pesan yang ingin disampaikan peneliti mendapatkan hasil bahwa mie Sedaap berusaha mengajak pecinta Korea melalui bintang iklannya yang merupakan seorang yang populer didunia k-pop (Korean pop) untuk merasakan/mencoba kenikmatan mie rasa Korea yang sudah diakui oleh orang Korea asli yakni Siwon Choi sebagai bintang iklan dalam tayangan iklan mie Sedaap k-spicy series tersebut.Sedangkan ditinjau dari makna imperialisme budaya Korea, iklan mie Sedaap k-spicy series mengandung beberapa bentuk tayangan yang merepresentasikan makna imperialisme budaya Korea, yakni tayangan memakan menggunakan sumpit terbuat dari logam, bintang iklan yang merupakan penyanyi k-pop sekaligus aktor Korea Selatan yang merupakan simbol dari musik k-pop dan Korean drama, serta pengucapan dan tulisan bahasa Korea dalam tayangan iklan mie Sedaap k-spicy series.