Representasi Kecantikan Wanita pada Iklan Televisi Wardah
| Main Authors: | Rahmah, Nita Aulia, Hariyanto, Hariyanto |
|---|---|
| Format: | Article info application/pdf |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
Universitas Veteran Bangun Nusantara
, 2023
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://journal.univetbantara.ac.id/index.php/mecomm/article/view/3541 https://journal.univetbantara.ac.id/index.php/mecomm/article/view/3541/pdf |
Daftar Isi:
- “Wardah” Crystal Secret adalah salah satu produk kecantikan wanita yang menawarkan produknya melalui tayangan iklan audio visual. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui lebih dalam mengenai makna denotatif, konotatif, dan mitos serta mengetahui bagaimana representasi kecantikan wanita pada tayangan iklan audio visual “Wardah” Crystal Secret. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah semiotika Roland Barthes yang memaknai tanda yang terdapat pada iklan tersebut bedasarkan makna konotasi, denotasi, dan mitos. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menyimak dan mendokumentasikan scene-scene dalam tayangan iklan “Wardah” Crystal Secret, serta menggunakan lembar koding sebagai instrumen pengumpulan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Makna denotatif, konotatif, dan mitos pada tayangan iklan audio visual “Wardah” Crystal Secret berdasarkan analisis semiotika Roland Barthes yakni kecantikan wanita yang mengarah pada budaya feminisme dengan trend kulit wajah yang putih, bersih, tanpa noda, dan bercahaya (glowing). 2) Representasi kecantikan wanita pada tayangan iklan audio visual “Wardah” Crystal Secret yakni wanita cantik ialah wanita yang memiliki kecantikan dari luar (outer beauty) dan kecantikan dari dalam diri (inner beauty).