Inside the Minds of Traders: Marketing Communication Strategy of traders at the Karang Jasi Traditional Market, Mataram City
| Main Author: | Astraguna, I Wayan |
|---|---|
| Format: | Article info application/pdf Journal |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
UHN IGB Sugriwa Denpasar
, 2024
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://ojs.uhnsugriwa.ac.id/index.php/WD/article/view/3160 https://ojs.uhnsugriwa.ac.id/index.php/WD/article/view/3160/2095 |
Daftar Isi:
- The Karang Jasi market is a miniature of socio-cultural behavior and community economic activities in the city of Mataram, West Nusa Tenggara Province. Product marketing activities on the market traditional Karang Jasi is very competitive, thus every business actor must know how effective marketing communication strategies in increasing sales. This research was analyzed using a qualitative descriptive approach data collection using observation techniques, interviews and documentation with The analysis uses three stages, namely 1) data reduction, 2) data display, and 3) verification Data. The results of the research show that an effective marketing communication strategy is carried out by traders in the Karang Jasi market is by direct marketing techniques Marketing and personal selling which is an integrated marketing communication strategy. The conclusion that an effective marketing strategy that can be done by the sword In the Karang Jasi market, besides the integrated marketing strategy, there are other strategies that are used by traders in increasing sales, namely:1) Understanding the mindset of traders, 2) Customer retention in the Karang Jasi market, 3) Sellers build relationships with buyers, and 4) Sellers build customer trust by providing good service
- Pasar karang jasi menjadi miniatur prilaku sosial budaya serta kegiatan ekonomi masyarakat di kota Mataram Provinsi Nusa Tenggara Barat. Kegiatan pemasaran produk pada pasar tradisonal karang jasi terbilang sangat kompetitif, dengan demikian setiap pelaku usaha harus mengetahui bagaiaman strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan penjualannya. Penelitian ini dianalisis dengan pendekatan diskriptif kualitatif dengan pengumpulan datanya menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi dengan Analisa menggunakan tiga tahap yaitu 1) Reduksi data, 2) Display Data, dan 3) Verifikasi Data. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi pemsaran yang efektif dilakukan oleh para pedagang di Pasar Karang Jasi adalah dengan teknik pemasaran langsung/Direct Marketing dan personal selling yang merupakan strategi komuniaksi pemasaran terpadu. Kesimpulannya bahwa strategi pemasaran yang efektif yang dapat dilakukan oleh para pedang di pasar karang jasi selain strategi pemsaran terpadu juga terdapat strategi lain yang dugunakan oleh pedagang dalam meningkatkan penjualanya yaitu: 1) Memahami pola pikir para pedagang, 2) Retensi pelanggan di pasar karang jasi, 3) Para penjual membangun hubungan dengan pembeli, dan 4) Para penjual membangun kepercayaan pelanggan dengan memberikan pelayanan yang baik.