Analisis Repositioning Lampu Neon Merek Philips
| Main Author: | ., Natalia |
|---|---|
| Format: | Undergraduate thesis PeerReviewed |
| Terbitan: |
UNKNOWN
, 1999
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/232486 http://repository.ubaya.ac.id/5511/ |
Daftar Isi:
- Dengan semakin banyaknya merek-merek lampu neon, maka lampu neon merek Philips merasa perlu untuk mengkaji ulang merek yang dimiliki sebagai salah satu sarana penunjang dalam proses pemasaran Persaingan bisa dilakukan dengan menggunakan sebaik-baiknya aset-aset yang dimilikinya antara lain merek. Jika ingin mencapai tingkat penjualan yang tinggi maka kedudukan suatu merek haruslah kuat. Merek yang kuat akan memiliki ekuitas merek. Agar merek menjadi kuat maka kita perlu memposisikan merek tersebut yang bertujuan untuk melekatkan atribut, manfaat ataupun kualitas di benak konsumen dan mengetahui posisi pesaing beserta keunggulannya yang bisa menjadi indikator bagi produk kita. Untuk mengetahuinya seberapa jauh ekuitas merek lampu neon Philips maka diperlukan suatu penelitian terhadap ekuitas merek berdasarkan loyalitas, kesadaran merek, persepsi dan asosiasi daripada konsumen terhadap lampu neon merek Philips dibandingkan dengan lampu neon merek lainnya. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui loyalitas konsumen terhadap lampu neon merek Philips, mengetahui kesadaran merek konsumen terhadap lampu neon merek Philips, mengetahui asosiasi konsumen terhadap merek lampu neon Philips, mengetahui image konsumen terhadap merek lampu neon Philips dan juga mengetahui kesan kualitas konsumen terhadap lampu neon merek Philips serta mengetahui posisi merek lampu neon merek Philips dibandingkan dengan lampu noen merek lainnya. Manfaat yang ingin dicapai adalah hasil penelitian ini dapat menjadi bahan informasi dan pertimbangan pihak manajemen untuk menentukan strategi pemasaran sehingga dapat meningkatkan posisi merek lampu neon Philips. Dari hasil pengolahan data dapat diketahui bahwa konsumen lampu neon merek Philips terbagi menjadi 2 kelompok. Menurut kelompok I yang punya loyalitas rendah menilai lampu neon Philips mempunyai asosiasi terhadap lampu neon Philips adalah produk lampu neon yang awet, motto Philips "Terus terang Philips terang terus". Image yang ada dalam kelompok ini adalah lampu neon Philips sebagai lampu neon yang berkualitas tinggi. Kesadaran merek konsumen tinggi namun kesan kualitas merek rendah. Berdasarkan analisis Multidimensional Scalling lampu neon Philips unggul dalam keawetan dan kemudahan untuk mendapatkannya. Namun kurang unggul dalam harga dan kepopuleranya. Menurut kelompok 2 dengan tingkat loyalitas tinggi menilai lampu neon Philips mempunyai asosiasi sebagai lampu neon yang awet yang memiliki citra yang baik sebagai lampu neon. Image yang ada di benak konsumen adalah lampu neon yang berkualitas tinggi. Kesadaran merek konsumen kelompok ini tinggi dan kesan kualitas kelompok ini terhadap lampu neon merek Philips juga tinggi. Berdasarkan analisis Multidimensional Scallinglampu neon Philips unggul dalam keawetan dan harga dan kurang unggul dalam kemudahan didapat dan populer.