PENGARUH PROMOSI, CITRA MEREK DAN ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA “SMARTPHONE ANDROID MEREK SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MURIA KUDUS)
| Main Author: | ANGGRAENI, RIA |
|---|---|
| Format: | Bachelors NonPeerReviewed application/pdf |
| Terbitan: |
, 2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umk.ac.id/3527/1/HALAMAN_JUDUL.pdf http://eprints.umk.ac.id/3527/2/BAB_I.pdf http://eprints.umk.ac.id/3527/3/BAB_II.pdf http://eprints.umk.ac.id/3527/4/BAB_III.pdf http://eprints.umk.ac.id/3527/5/BAB_IV.pdf http://eprints.umk.ac.id/3527/6/BAB_V.pdf http://eprints.umk.ac.id/3527/7/DAFTAR_PUSTAKA.pdf http://eprints.umk.ac.id/3527/8/LAMPIRAN.pdf http://eprints.umk.ac.id http://eprints.umk.ac.id/3527/ |
Daftar Isi:
- Kebutuhan akan alat komunikasi seperti telepon seluler (handphone) atau smartphone sendiri selalu mengalami peningkatan dari tahun ketahun terutama untuk jenis-jenis handphone atau smartphone dengan merek-merek tertentu. Hasil perhitungan, variabel promosi berpengaruh dansignifikan terhadap keputusan pembelian, dengan perolehan hasil nilai thitunglebih besar dari ttabel (6,116>1,661) atau Signifikan t>5% (0,000 <0,05%). Varabel citra merek berpengaruh dan signifinakan terhadap keputusan pembelian, dengan perolehan hasil nilai thitung sebesar 3,938 lebih besar dari ttabel(3,938 > 1,661) atau Signifikan t<5% (0,000< 0,05).Variabel endorser berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan perolehan hasil nilai thitung sebesar 2,273 lebih besar dari ttabel (2,273>1,661) atau Signifikan t > 5% (0,025< 0,05). Terdapat pengaruh yang signifikan variabel promosi, citra merek dan endorser terhadap keputusan pembelian (Y) secara simultan. Jadi dapat disimpulkan bahwa hipotesa pertama diterima.