Pengaruh Slogan Iklan, Pesan Iklan, Cerita Iklan Terhadap Sikap dan Minat Beli Konsumen
| Main Author: | Efendi, Maulana Sofan Nur |
|---|---|
| Other Authors: | Andadari, Roos Kities |
| Format: | Thesis application/pdf |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
Program Studi Manajemen FEB-UKSW
, 2021
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
https://repository.uksw.edu/handle/123456789/21295 |
Daftar Isi:
- Pencapaian posisi keunggulan kompetitif dalam perusahaan merupakan sesuatu yang penting dalam aspek pemasaran dan juga bersifat kompetitif. Melalui iklan, perusahaan dapat menciptakan hubungan interaksi jangka panjang yang menguntungkan antara perusahaan dan konsumen. PT. Sido Muncul telah meluncurkan iklan Kuku Bima Ener-g dengan tema "Mari Berwisata di Negeri Sendiri". Pesan iklan yang dibawa adalah Cinta Tanah Air Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh slogan iklan, pesan iklan, cerita iklan Kuku Bima Ener-g terhadap sikap dan minat beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang pernah melihat iklan Kuku Bima Ener-G. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah structural equation modeling (SEM). Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa slogan iklan dan pesan iklan Kuku Bima Ener-G memiliki pengaruh terhadap sikap konsumen terhadap produk Kuku Bima Ener-G. Cerita iklan Kuku Bima Ener-G kurang memiliki pengaruh terhadap sikap konsumen terhadap produk Kuku Bima Ener-G. Sikap konsumen mempengaruhi konsumen dalam hal minat membeli produk Kuku Bima Ener-G.
- The achievement of competitive advantage position in the company is important in the marketing aspect and also as competitive. Through advertising, companies can create a long term relationship profitable interaction between the company and consumers. PT. Sido Muncul has launched advertisement Kuku Bima Ener-g with the theme "Let’s Travelling in Own Countries". Advertising messages are brought about Love Indonesian homeland. The purpose of this study was to determine the influence of advertisement slogan, advertisement messages, advertisement story of Kuku Bima Ener-g on consumer attitudes and buying interest. Method used of this research is quantitative method. Population using consumers who have seen advertisement Kuku Bima Ener-G. The sample in this study of 150 respondents. Data collection techniques in this research is conducted through a questionnaire using a Likert scale. Data analysis techniques in this research using structural equation modeling (SEM). Results of this research found that advertisement slogan and advertisement messages of Kuku Bima EnerG has an influence on consumer attitudes toward Kuku Bima Ener-G product. Advertisement story Kuku Bima Ener-G is less has an influence on consumer attitudes toward Kuku Bima Ener-G product. Consumer attitudes affect consumers in terms of interest in buying Kuku Bima Ener-G product.