ANALISIS PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN TENTANG HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GAS LPG 3 Kg BERSUBSIDI (Studi pada Konsumen Gas LPG 3 Kg Bersubsidi di Desa Potroyudan Jepara, Tahun 2010)
| Main Author: | RUSDYANTORO, BAMBANG |
|---|---|
| Format: | Lainnya NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
Unisnu
, 2010
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.unisnu.ac.id/1038/1/BAMBANG_ANALISIS%20PENGARUH%20PERSEPSI%20KONSUMEN%20TENTANG%20HARGA.pdf http://eprints.unisnu.ac.id/1038/ http://unisnu.ac.id |
Daftar Isi:
- Perilaku pembelian seseorang terhadap suatu pr oduk dipengaruhi banyak faktor. Sehingga produsen harus bisa menggabungkan strategi pemasaran antara produk yang berkualitas, membuat produk dengan harga murah, menempatkan produk yang mudah dijangkau konsumen dan promosi yang besar -besaran.Keempat faktortersebut merupakan faktor yang sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian, selain itu masih banyak lagi faktor lain yang mempengaruhi perilaku pembelian tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan salurandistribusi terhadap keputusan pembelian produk gas LPG 3 Kg bersubsidi serta menganalisis variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk gas LPG 3 Kg bersubsidi di desa Potroyudan Jepara. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh kepala keluarga di desa Potroyudan Jepara. Sampel yang digunakan sebanyak 76 responden dengan teknik incidental sampling . Teknik pengumpulan data dengan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda dan uji statistik (uji t, uji F dan koefisien determinasi). Berdasarkan hasil analisis regresi berganda dari uji t diperoleh temuan bahwa secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk gas LPG 3 Kg bersubsidi, sedangkan kualitas pr oduk dan saluran distribusi berpengaruh signifikan pada taraf 5%. Dari hasil uji F bahwa secara simultan harga, kualitas produk dan saluran distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk gas LPG 3 Kg bersubsidi dimana nilai F hitung > F tabel. Kualitas produk mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk gas LPG 3 Kg bersubsidi. Diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,201, yang artinya variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independent sebesar 20, 1% sedangkan sisanya sebesar 79,9% dijelaskan oleh variabel lain diluar model.