PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA VARIO (Studi Kasus Di Desa Bandengan Kecamatan Jepara)
| Main Author: | SULISTYANTO, FERRY |
|---|---|
| Format: | Lainnya NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
Unisnu
, 2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.unisnu.ac.id/385/1/Ferry%20Sulistyanto_0810001047.pdf http://eprints.unisnu.ac.id/385/ http://unisnu.ac.id |
Daftar Isi:
- Sarana transportasi merupakan suatu aktivitas yang sangat penting dalam kehidupan masyarakat. Manfaat dan kegunaan transportasi tersebut tergantung pada masing-masing individu seperti kegiatan bisnis, sarana transportasi menuju kerja, untuk bepergian dan hanya sekedar perlengkapan dalam rumah tangga. Sarana transportasi yang paling praktis, ekonomis, dan paling banyak digemari adalah sepeda motor. Berdasarkan hal tersebut penulis memilih bahasan “Pengaruh Motivasi, Persepsi dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Vario (Studi kasus Di Desa Bandengan Kecamatan Jepara)”. Dengan pokok bahasan tersebut penulis merumuskan permasalahan yang dihadapi yaitu, apakah ada pengaruh motivasi masyarakat Bandengan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Vario, apakah ada pengaruh persepsi masyarakat Bandengan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Vario, apakah ada pengaruh sikap masyarakat Bandengan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Vario, apakah ada pengaruh bersama-sama (simultan) motivasi, persepsi dan sikap masyarakat Bandengan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Vario. Adapun analisis yang digunakan adalah analisis data kuantitatif dengan memberikan kuesioner kepada responden dan analisis data kualitatif seperti uji validitas, uji reliabilitas yang kemudian digunakan analisis regresi berganda. Analisis yang digunakan tersebut dengan menggunakan program SPSS 16.0 lewat komputer. Dari hasil penelitian diketahui bahwa motivasi, persepsi dan sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Vario. Dalam penelitian ini, motivasi memperoleh hasil signnifikan yang besar yaitu 4,355, pengaruh yang kedua yaitu sikap konsumen sebesar 3,561, dan yang ketiga adalah persepsi sebesar 2,300. Secara bersama-sama (simultan) variabel motivasi, persepsi dan sikap berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Vario. Hal ini dibuktikan dengan besarnya nilai F hitung > F tabel (53,427 > 2,70) dan nilai signifikansi lebih kecil dari nilai probabilitas 0,000 < 0,05 berarti H0 ditolak dan Ha diterima.