ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PROSES KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN RUMAH TIPE 36 DI KOTA PADANG
| Main Author: | Puteri Ayu, Lestari |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2009
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repo.unand.ac.id/951/1/IMG.pdf http://repo.unand.ac.id/951/ |
Daftar Isi:
- Dengan semakin meningkatnya pembangunan dan pengembangan rumah tipe 36 di kota Padang membuat developer-developer perumahan terlibat persaingan yang semakin ketat. Masyarakat selaku konsumen pembeli perumahan tidak dengan begitu saja membeli rumah tanpa mempunyai pertimbangan tentang faktor-faktor yang dapat mempengaruhi mereka dalam pengambilan keputusan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh faktor produk, harga, lokasi, promosi, faktor pribadi dan faktor sosial terhadap proses keputusan konsumen dalam melakukan pembelian rumah tipe 36 di kota Padang. Metode analisis data yang digunakan adalah metode regresi berganda dengan menggunakan software statistik SPSS 15.0. Untuk pengujian hipotesis secara simultan digunakan uji F dengan alpha 5%. Sedangkan untuk pengujian secara parsial digunakan uji t dengan alpha 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor produk, harga, lokasi, promosi, faktor pribadi dan faktor sosial memiliki pengaruh sebesar 31,4% terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci : Konsumen rumah tipe36, Faktor yang mempengaruhi, Proses keputusan pembelian