Tampilan Petugas: Pengaruh Viral marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Agribisnis Kurirsayur.com dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening ( Survey pada Followers Instagram @kurirsayur)

Pengaruh Viral marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Agribisnis Kurirsayur.com dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening ( Survey pada Followers Instagram @kurirsayur)

Main Authors:	Prasasti, Wukir, Sugeng Riyanto,, SP.,M.Si, Mas Ayu Ambayoen,, SP.,M.Si
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book
Bahasa:	eng
Terbitan:	, 2021
Subjects:	338.1 Agriculture
Online Access:	http://repository.ub.ac.id/189306/1/175040100111108%20-%20Wukir%20Prasasti.pdf http://repository.ub.ac.id/189306/

ctrlnum	189306
fullrecord	<?xml version="1.0"?> <dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><relation>http://repository.ub.ac.id/189306/</relation><title>Pengaruh Viral marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Agribisnis Kurirsayur.com dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening ( Survey pada Followers Instagram @kurirsayur)</title><creator>Prasasti, Wukir</creator><creator>Sugeng Riyanto,, SP.,M.Si</creator><creator>Mas Ayu Ambayoen,, SP.,M.Si</creator><subject>338.1 Agriculture</subject><description>Berkembangnya teknologi yaitu komunikasi dan internet tidak hanya mempengaruhi aturan dalam menjalankan bisnis, namun juga dalam hal pemasaran bisnis secara digital. Pada awal tahun 2020 Indonesia dan dunia sedang dilanda oleh pandemi covid-19 yang menyebabkan berbagai kegiatan bisnis menjadi terdampak. Pembelanjaan sayur online sudah menjadi tren yang cukup familiar di kalangan masyarakat dikarenakan praktis dan mudah. Kemudahan ini dijadikan sebagai metode promosi yaitu viral marketing yaitu promosi word-of- mouth secara elektronik. Salah satu perusahaan yang menggunakan media sosial Instagram sebagai salah satu platform untuk menerapkan strategi pemasaran secara online yaitu viral marketing adalah perusahaan Kurirsayur.com. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi viral marketing terhadap keputusan minat beli dan brand awareness sebagai variabel intervening pada produk agribisnis yang dipasarkan secara online melalui media sosial Instagram. Metode yang digunakan penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan penelitian kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara purposive berdasarkan kesengajangan lokasi yang dipilih. Penelitiian ini dilakukan di salah satu perusahaan yang bergerak dibidang grocery and delivery yang ada di kota Malang bernama Kurirsayur.com. Penelitian ini melakukan survey pelanggang yang menjadi pengikut dari akun social media Instagram Kurirsayur.com yang sudah pernah melakukan pembelian minimal 1 kali. Responden dalam penelitian ditentukan dengan non-probability menggunakan teknik judgmental atau purposive. Penelitian ini menggunakan model analisis PLS-SEM (Partial Least Square - Structural Equation Modeling) menggunakan aplikasi WarpPLS 7.0 untuk mengolah data dan menguji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa indikator reflektif dan formatif memiliki hasil yang valid dan reliabel. viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness. Hasil tersebut menunjukkan bahwa brand awareness terhadap keputusan pembelian mampu memediasi hubungan viral marketing terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil tersebut dapat diketahui bahwa ketika viral marekting meningkat, maka akan berdampak pada kesadaran merek yang dapat meningkatnya keputusan pembelian. Saran yang dapat diberikan yaitu diharapkan dengan saat ini yang telah memasuki era digital, para pelaku usaha dapat memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran viral marketing dengan sangat baik dan efektif melalui berbagai perantara seperti media sosial, public figure, serta bentuk strategi pemasaran lainnya. Dengan adanya penguatan strategi pemasaran melalui social media dapat meningkatkan kesadaran merek di kalangan masyarakat yang nantinya dapat mempengaruhi keputusan masyarakat dalam melakukan pembelian produk. Diharapkan penelitian selanjutnya untuk dapat menjelaskan fenomena yang sesang terjadi terkait dengan indicator viral marketing diluar penelitian ini serta pengaruh dari hubungan dengan variable lain yang belum diteliti.</description><date>2021-07-01</date><type>Thesis:Thesis</type><type>PeerReview:NonPeerReviewed</type><type>Book:Book</type><language>eng</language><identifier>http://repository.ub.ac.id/189306/1/175040100111108%20-%20Wukir%20Prasasti.pdf</identifier><identifier> Prasasti, Wukir and Sugeng Riyanto,, SP.,M.Si and Mas Ayu Ambayoen,, SP.,M.Si (2021) Pengaruh Viral marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Agribisnis Kurirsayur.com dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening ( Survey pada Followers Instagram @kurirsayur). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya. </identifier><relation>052104</relation><recordID>189306</recordID></dc>
language	eng
format	Thesis:Thesis Thesis PeerReview:NonPeerReviewed PeerReview Book:Book Book
author	Prasasti, Wukir Sugeng Riyanto,, SP.,M.Si Mas Ayu Ambayoen,, SP.,M.Si
title	Pengaruh Viral marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Agribisnis Kurirsayur.com dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening ( Survey pada Followers Instagram @kurirsayur)
publishDate	2021
isbn	1750401001111
topic	338.1 Agriculture
url	http://repository.ub.ac.id/189306/1/175040100111108%20-%20Wukir%20Prasasti.pdf http://repository.ub.ac.id/189306/
contents	Berkembangnya teknologi yaitu komunikasi dan internet tidak hanya mempengaruhi aturan dalam menjalankan bisnis, namun juga dalam hal pemasaran bisnis secara digital. Pada awal tahun 2020 Indonesia dan dunia sedang dilanda oleh pandemi covid-19 yang menyebabkan berbagai kegiatan bisnis menjadi terdampak. Pembelanjaan sayur online sudah menjadi tren yang cukup familiar di kalangan masyarakat dikarenakan praktis dan mudah. Kemudahan ini dijadikan sebagai metode promosi yaitu viral marketing yaitu promosi word-of- mouth secara elektronik. Salah satu perusahaan yang menggunakan media sosial Instagram sebagai salah satu platform untuk menerapkan strategi pemasaran secara online yaitu viral marketing adalah perusahaan Kurirsayur.com. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi viral marketing terhadap keputusan minat beli dan brand awareness sebagai variabel intervening pada produk agribisnis yang dipasarkan secara online melalui media sosial Instagram. Metode yang digunakan penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan penelitian kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara purposive berdasarkan kesengajangan lokasi yang dipilih. Penelitiian ini dilakukan di salah satu perusahaan yang bergerak dibidang grocery and delivery yang ada di kota Malang bernama Kurirsayur.com. Penelitian ini melakukan survey pelanggang yang menjadi pengikut dari akun social media Instagram Kurirsayur.com yang sudah pernah melakukan pembelian minimal 1 kali. Responden dalam penelitian ditentukan dengan non-probability menggunakan teknik judgmental atau purposive. Penelitian ini menggunakan model analisis PLS-SEM (Partial Least Square - Structural Equation Modeling) menggunakan aplikasi WarpPLS 7.0 untuk mengolah data dan menguji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa indikator reflektif dan formatif memiliki hasil yang valid dan reliabel. viral marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness. Hasil tersebut menunjukkan bahwa brand awareness terhadap keputusan pembelian mampu memediasi hubungan viral marketing terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil tersebut dapat diketahui bahwa ketika viral marekting meningkat, maka akan berdampak pada kesadaran merek yang dapat meningkatnya keputusan pembelian. Saran yang dapat diberikan yaitu diharapkan dengan saat ini yang telah memasuki era digital, para pelaku usaha dapat memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran viral marketing dengan sangat baik dan efektif melalui berbagai perantara seperti media sosial, public figure, serta bentuk strategi pemasaran lainnya. Dengan adanya penguatan strategi pemasaran melalui social media dapat meningkatkan kesadaran merek di kalangan masyarakat yang nantinya dapat mempengaruhi keputusan masyarakat dalam melakukan pembelian produk. Diharapkan penelitian selanjutnya untuk dapat menjelaskan fenomena yang sesang terjadi terkait dengan indicator viral marketing diluar penelitian ini serta pengaruh dari hubungan dengan variable lain yang belum diteliti.
id	IOS4666.189306
institution	Universitas Brawijaya
affiliation	mill.onesearch.id fkp2tn.onesearch.id
institution_id	30
institution_type	library:university library
library	Perpustakaan Universitas Brawijaya
library_id	480
collection	Repository Universitas Brawijaya
repository_id	4666
subject_area	Indonesian Language Collection/Kumpulan Karya Umum dalam Bahasa Indonesia*
city	MALANG
province	JAWA TIMUR
shared_to_ipusnas_str	1
repoId	IOS4666
first_indexed	2022-02-07T03:28:52Z
last_indexed	2022-02-07T03:28:52Z
recordtype	dc
_version_	1751456337678565376
score	17.610285

Pengaruh Viral marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Agribisnis Kurirsayur.com dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening ( Survey pada Followers Instagram @kurirsayur)

Lihat Juga