Cover Image

Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Media Sosial Instagram pada Startup Trafeeka Coffee

Main Authors: Rahmadhani, Ulan, Purnomo, Dwi, Pujianto, Totok
Format: Article info application/pdf Journal
Bahasa: eng
Terbitan: Department of Agricultural Social Economics, Faculty of Agriculture, Brawijaya University , 2021
Subjects:
Kesadaran merek
promosi
Instagram
design thinking
Online Access: https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/636
https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/636/323
https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/downloadSuppFile/636/223
ctrlnum article-636
fullrecord <?xml version="1.0"?> <dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><title lang="en-US">Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Media Sosial Instagram pada Startup Trafeeka Coffee</title><creator>Rahmadhani, Ulan</creator><creator>Purnomo, Dwi</creator><creator>Pujianto, Totok</creator><subject lang="en-US">Kesadaran merek, promosi, Instagram, design thinking</subject><description lang="en-US">Persaingan bisnis dari waktu ke waktu semakin ketat yang menuntut para pelaku usaha baru (startup) untuk lebih kreatif dalam melakukan inovasi terhadap bisnis yang ingin dirintis dan dikembangkan. Pelaku usaha startup harus bisa menarik minat konsumen terhadap produk ataupun jasa yang ditawarkan. Tantangan dalam memulai sebuah bisnis diantaranya yaitu bagaimana agar produk dapat dikenal oleh masyarakat, hal ini erat kaitannya dengan membangun sebuah merek (brand). Salah satu yang dapat membangun sebuah merek yaitu kesadaran merek (brand awareness), kesadaran merek merupakan kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam pikiran konsumen ketika sedang memikirkan suatu kategori produk tertentu. Salah satu upaya yang dapat dilakukan untuk meningkatkan kesadaran merek adalah dengan melakukan kegiatan promosi. Promosi digunakan untuk membujuk masyarakat agar mau membeli produk yang ditawarkan, penggunaan strategi promosi yang tepat dan sesuai dengan pasar akan berpengaruh kepada penjualan produk dan kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dengan melakukan kegiatan promosi pada media sosial Instagram melalui objek penelitian pada startup Trafeeka Coffee. Kegiatan promosi akan difokuskan melalui konten yang akan diunggah pada media sosial Instagram, konten akan dirancang menggunakan pendekatan design thinking sehingga didapatkan rancangan konten yang sesuai dengan keinginan audience. Terdapat lima tahapan design thinking yang digunakan pada penelitian ini yaitu empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa Trafeeka Coffee harus terus melakukan perbaikan terhadap kegiatan promosi dan konten Instagram Trafeeka Coffee dalam upaya meningkatkan kesadaran merek ke tingkatan yang lebih tinggi.</description><publisher lang="en-US">Department of Agricultural Social Economics, Faculty of Agriculture, Brawijaya University</publisher><contributor lang="en-US"/><date>2021-04-12</date><type>Journal:Article</type><type>Other:info:eu-repo/semantics/publishedVersion</type><type>Journal:Article</type><type>File:application/pdf</type><identifier>https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/636</identifier><identifier>10.21776/ub.jepa.2021.005.02.09</identifier><source lang="en-US">Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis; Vol 5, No 2 (2021); 377-389</source><source>2598-8174</source><source>2614-4670</source><source>10.21776/ub.jepa.2021.005.02</source><language>eng</language><relation>https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/636/323</relation><relation>https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/downloadSuppFile/636/223</relation><rights lang="en-US">Copyright (c) 2021 J E P A</rights><rights lang="en-US">http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0</rights><recordID>article-636</recordID></dc>
language eng
format Journal:Article
Journal
Other:info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Other
File:application/pdf
File
Journal:Journal
author Rahmadhani, Ulan
Purnomo, Dwi
Pujianto, Totok
title Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Media Sosial Instagram pada Startup Trafeeka Coffee
publisher Department of Agricultural Social Economics, Faculty of Agriculture, Brawijaya University
publishDate 2021
topic Kesadaran merek
promosi
Instagram
design thinking
url https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/636
https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/view/636/323
https://jepa.ub.ac.id/index.php/jepa/article/downloadSuppFile/636/223
contents Persaingan bisnis dari waktu ke waktu semakin ketat yang menuntut para pelaku usaha baru (startup) untuk lebih kreatif dalam melakukan inovasi terhadap bisnis yang ingin dirintis dan dikembangkan. Pelaku usaha startup harus bisa menarik minat konsumen terhadap produk ataupun jasa yang ditawarkan. Tantangan dalam memulai sebuah bisnis diantaranya yaitu bagaimana agar produk dapat dikenal oleh masyarakat, hal ini erat kaitannya dengan membangun sebuah merek (brand). Salah satu yang dapat membangun sebuah merek yaitu kesadaran merek (brand awareness), kesadaran merek merupakan kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam pikiran konsumen ketika sedang memikirkan suatu kategori produk tertentu. Salah satu upaya yang dapat dilakukan untuk meningkatkan kesadaran merek adalah dengan melakukan kegiatan promosi. Promosi digunakan untuk membujuk masyarakat agar mau membeli produk yang ditawarkan, penggunaan strategi promosi yang tepat dan sesuai dengan pasar akan berpengaruh kepada penjualan produk dan kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dengan melakukan kegiatan promosi pada media sosial Instagram melalui objek penelitian pada startup Trafeeka Coffee. Kegiatan promosi akan difokuskan melalui konten yang akan diunggah pada media sosial Instagram, konten akan dirancang menggunakan pendekatan design thinking sehingga didapatkan rancangan konten yang sesuai dengan keinginan audience. Terdapat lima tahapan design thinking yang digunakan pada penelitian ini yaitu empathize, define, ideate, prototype, dan test. Hasil dari penelitian ini didapatkan bahwa Trafeeka Coffee harus terus melakukan perbaikan terhadap kegiatan promosi dan konten Instagram Trafeeka Coffee dalam upaya meningkatkan kesadaran merek ke tingkatan yang lebih tinggi.
id IOS5333.article-636
institution Universitas Brawijaya
affiliation mill.onesearch.id
fkp2tn.onesearch.id
institution_id 30
institution_type library:university
library
library Perpustakaan Universitas Brawijaya
library_id 480
collection Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis
repository_id 5333
subject_area jurnal ekonomi pertanian
jurnal agribisnis
jurnal sosial ekonomi
city MALANG
province JAWA TIMUR
shared_to_ipusnas_str 1
repoId IOS5333
first_indexed 2021-10-08T06:11:52Z
last_indexed 2021-10-08T06:11:52Z
recordtype dc
_version_ 1713031518220189696
score 17.610468

Lihat Juga