Cover Image

Peran parental buying behavior dan brand experience terhadap loyalitas merek pada remaja rantauan

Main Authors: Safitriani, Safitriani, Astiti, Dewi Puri
Format: Article info application/pdf eJournal
Bahasa: eng
Terbitan: Program Studi Sarjana Psikologi, Fakultas Kedokteran, Universitas Udayana , 2020
Online Access: https://ojs.unud.ac.id/index.php/psikologi/article/view/57792
https://ojs.unud.ac.id/index.php/psikologi/article/view/57792/33731
ctrlnum article-57792
fullrecord <?xml version="1.0"?> <dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><title lang="en-US">Peran parental buying behavior dan brand experience terhadap loyalitas merek pada remaja rantauan</title><creator>Safitriani, Safitriani</creator><creator>Astiti, Dewi Puri</creator><description lang="en-US">Individu telah terkena paparan merek dari suatu produk sejak kecil oleh orangtua. Merek produk yang orangtua gunakan juga digunakan individu sejak kecil hingga dewasa. Hal ini dapat menimbulkan sikap loyal individu terhadap suatu merek produk tertentu yang umumnya disebut loyalitas merek. Loyalitas merek merupakan variabel penting bagi produsen yang diharapkan dimiliki oleh setiap konsumen. Loyalitas merek muncul pada diri konsumen dipengaruhi oleh beberapa hal yang tidak dimiliki sejak lahir. Loyalitas merek akan sangat mempengaruhi sikap seorang konsumen terhadap produk dengan merek tertentu. Pengalaman dan hasil pembelajaran mempengaruhi loyalitas merek konsumen terhadap suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran parental buying behavior dan brand experience terhadap loyalitas merek remaja rantauan di Indonesia. Subjek pada penelitian ini berjumlah 188 remaja rantauan di Indonesia. Alat ukur penelitian ini menggunakan skala loyalitas merek, skala parental buying behavior, dan skala brand experience. Hasil uji analisis regresi berganda menunjukkan nilai R = 0,584 (p &amp;lt; 0,05) dan R2 = 0,341 sehingga dapat disimpulkan bahwa parental buying behavior dan brand experience secara bersama-sama berperan sebesar 34,1% terhadap loyalitas merek remaja rantauan di Indonesia. Koefisien beta terstandarisasi dari parental buying behavior menunjukkan nilai sebesar 0,168 dan memiliki taraf signifikansi sebesar 0,007 (p &amp;lt; 0,05) yang berarti bahwa parental buying behavior berperan secara signifikan terhadap loyalitas merek. Koefisien beta terstandarisasi dari brand experience menunjukkan nilai sebesar 0,519 dan memiliki taraf signifikansi sebesar 0,000 (p &amp;lt; 0,05) yang berarti bahwa brand experience berperan secara signifikan terhadap loyalitas merek.</description><publisher lang="en-US">Program Studi Sarjana Psikologi, Fakultas Kedokteran, Universitas Udayana</publisher><date>2020-02-26</date><type>Journal:Article</type><type>Other:info:eu-repo/semantics/publishedVersion</type><type>Journal:Article</type><type>File:application/pdf</type><identifier>https://ojs.unud.ac.id/index.php/psikologi/article/view/57792</identifier><source lang="en-US">Jurnal Psikologi Udayana; Edisi Khusus; 88-98</source><source>2654-4024</source><source>2354-5607</source><language>eng</language><relation>https://ojs.unud.ac.id/index.php/psikologi/article/view/57792/33731</relation><recordID>article-57792</recordID></dc>
language eng
format Journal:Article
Journal
Other:info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Other
File:application/pdf
File
Journal:eJournal
author Safitriani, Safitriani
Astiti, Dewi Puri
title Peran parental buying behavior dan brand experience terhadap loyalitas merek pada remaja rantauan
publisher Program Studi Sarjana Psikologi, Fakultas Kedokteran, Universitas Udayana
publishDate 2020
url https://ojs.unud.ac.id/index.php/psikologi/article/view/57792
https://ojs.unud.ac.id/index.php/psikologi/article/view/57792/33731
contents Individu telah terkena paparan merek dari suatu produk sejak kecil oleh orangtua. Merek produk yang orangtua gunakan juga digunakan individu sejak kecil hingga dewasa. Hal ini dapat menimbulkan sikap loyal individu terhadap suatu merek produk tertentu yang umumnya disebut loyalitas merek. Loyalitas merek merupakan variabel penting bagi produsen yang diharapkan dimiliki oleh setiap konsumen. Loyalitas merek muncul pada diri konsumen dipengaruhi oleh beberapa hal yang tidak dimiliki sejak lahir. Loyalitas merek akan sangat mempengaruhi sikap seorang konsumen terhadap produk dengan merek tertentu. Pengalaman dan hasil pembelajaran mempengaruhi loyalitas merek konsumen terhadap suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran parental buying behavior dan brand experience terhadap loyalitas merek remaja rantauan di Indonesia. Subjek pada penelitian ini berjumlah 188 remaja rantauan di Indonesia. Alat ukur penelitian ini menggunakan skala loyalitas merek, skala parental buying behavior, dan skala brand experience. Hasil uji analisis regresi berganda menunjukkan nilai R = 0,584 (p &lt; 0,05) dan R2 = 0,341 sehingga dapat disimpulkan bahwa parental buying behavior dan brand experience secara bersama-sama berperan sebesar 34,1% terhadap loyalitas merek remaja rantauan di Indonesia. Koefisien beta terstandarisasi dari parental buying behavior menunjukkan nilai sebesar 0,168 dan memiliki taraf signifikansi sebesar 0,007 (p &lt; 0,05) yang berarti bahwa parental buying behavior berperan secara signifikan terhadap loyalitas merek. Koefisien beta terstandarisasi dari brand experience menunjukkan nilai sebesar 0,519 dan memiliki taraf signifikansi sebesar 0,000 (p &lt; 0,05) yang berarti bahwa brand experience berperan secara signifikan terhadap loyalitas merek.
id IOS538.article-57792
institution Universitas Udayana
institution_id 28
institution_type library:university
library
library Perpustakaan Universitas Udayana
library_id 612
collection JURNAL PSIKOLOGI UDAYANA
repository_id 538
city BADUNG
province BALI
repoId IOS538
first_indexed 2020-03-10T05:33:45Z
last_indexed 2020-03-10T05:33:45Z
recordtype dc
_version_ 1722471425242038272
score 17.205004

Lihat Juga