Cover Image

PENGARUH BRAND IMAGE OCEAN FRESH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PEREMPUAN DI WILAYAH BANDUNG

Main Authors: M. Hadras, M.Psi, FINDY YOESTIONO KARUNIAWAN 7111143001, Drs. Bambang Setyawan, M.Psi
Format: Bachelors Thesis
Bahasa: ind
Terbitan: FAKULTAS PSIKOLOGI , 2019
Subjects:
Keputusan pembelian
Ocean Fresh
Brand Image
NONE
Online Access: http://repository.unjani.ac.id//index.php?p=show_detail&id=1628
http://repository.unjani.ac.id//lib/phpthumb/phpThumb.php?src=../../images/docs/Findy_Yoestiono_K.jpg.jpg
ctrlnum slims-1628
fullrecord <?xml version="1.0"?> <dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><title>PENGARUH BRAND IMAGE OCEAN FRESH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PEREMPUAN DI WILAYAH BANDUNG</title><creator>M. Hadras, M.Psi</creator><creator>FINDY YOESTIONO KARUNIAWAN 7111143001</creator><creator>Drs. Bambang Setyawan, M.Psi</creator><subject>Keputusan pembelian</subject><subject>Ocean Fresh, Brand Image,</subject><publisher>FAKULTAS PSIKOLOGI</publisher><date>2019</date><language>ind</language><type>Thesis:Bachelors</type><identifier>http://repository.unjani.ac.id//index.php?p=show_detail&amp;id=1628</identifier><description>ABSTRAKPenelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya merek-merek kosmetik yang beredar di pasaran dan banyaknya merek lokal yang muncul dan tenggelam dalam industri kosmetik. Salah satu faktor yang penting untuk menarik dan mempertahankankonsumen ialah Brand Image. Brand Image terdiri dari tiga komponen, yaitu Brand Recognition, Attitude Toward the Brand dan Confidence in Judgement (John Howard,1989). Keputusan Pembelian terbagi kedalam beberapa tahap (Schiffman &amp;Kanuk, 2010), yaitu pengenalan kebutuhan, penelitian sebelum pembelian, penilaian alternatif, kaidah keputusan pembelian, dan keluaran. Adapun tujuan dari penelitian ini ialah untuk megetahui apakah terdapat pengaruh antara Brand Image Ocean Fresh terhadap keputusan pembelian konsumen perempuan di wilayah Bandung. Teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori Brand Image dari John Howard, dan teori perilaku konsumen dari Schiffman &amp; Kanuk. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah kausalitas dengan jumlah populasi sebanyak 60 orang dan menggunakan teknik pengambilan sampel total sampling. Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan alat penelitian berupa kuesioner yang disusun oleh peneliti dalam bentuk Google Form. Kuesioner ini disusun dengan berdasarkankonsep teori Brand Image oleh John Howard dan perilaku konsumen oleh Schiffman &amp; Kanuk. Berdasarkan hasil dari pengujian hipotesa dengan menggunakan formula Rank Spearman, variabel Brand Image Ocean Fresh memiliki pengaruh sebesar 0,646 terhadap variabel keputusan pembelian, dan berarti bahwa terdapat pengaruh yang kuat dari Brand Image terhadap keputusan pembelian. Saran yang didapatkan dalam penelitian ini kepada Ocean Fresh ialah agar terus mengembangkan Brand Image yang telah dimiliki, karena Brand Image telah terbukti memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian. Ocean Fresh juga disarankan untuk memprioritaskan pengembangan Brand Image pada area komponen Brand Recognition, yaitu tampilan produk yang lebih menarik. Saran terakhir ialah agar Ocean Fresh terus mengembangkan kedua komponen lainnya, yaitu Attitude Toward the Brand dan Confidence in Judgement.Kata kunci : Ocean Fresh, Brand Image, Keputusan pembelian</description><geographic>CIMAHI</geographic><identifier>http://repository.unjani.ac.id//lib/phpthumb/phpThumb.php?src=../../images/docs/Findy_Yoestiono_K.jpg.jpg</identifier><subject>NONE</subject><recordID>slims-1628</recordID></dc>
language ind
format Thesis:Bachelors
Thesis
Thesis:Thesis
author M. Hadras, M.Psi
FINDY YOESTIONO KARUNIAWAN 7111143001
Drs. Bambang Setyawan, M.Psi
title PENGARUH BRAND IMAGE OCEAN FRESH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PEREMPUAN DI WILAYAH BANDUNG
publisher FAKULTAS PSIKOLOGI
publishDate 2019
topic Keputusan pembelian
Ocean Fresh
Brand Image
NONE
url http://repository.unjani.ac.id//index.php?p=show_detail&id=1628
http://repository.unjani.ac.id//lib/phpthumb/phpThumb.php?src=../../images/docs/Findy_Yoestiono_K.jpg.jpg
contents ABSTRAKPenelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya merek-merek kosmetik yang beredar di pasaran dan banyaknya merek lokal yang muncul dan tenggelam dalam industri kosmetik. Salah satu faktor yang penting untuk menarik dan mempertahankankonsumen ialah Brand Image. Brand Image terdiri dari tiga komponen, yaitu Brand Recognition, Attitude Toward the Brand dan Confidence in Judgement (John Howard,1989). Keputusan Pembelian terbagi kedalam beberapa tahap (Schiffman &Kanuk, 2010), yaitu pengenalan kebutuhan, penelitian sebelum pembelian, penilaian alternatif, kaidah keputusan pembelian, dan keluaran. Adapun tujuan dari penelitian ini ialah untuk megetahui apakah terdapat pengaruh antara Brand Image Ocean Fresh terhadap keputusan pembelian konsumen perempuan di wilayah Bandung. Teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori Brand Image dari John Howard, dan teori perilaku konsumen dari Schiffman & Kanuk. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah kausalitas dengan jumlah populasi sebanyak 60 orang dan menggunakan teknik pengambilan sampel total sampling. Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan alat penelitian berupa kuesioner yang disusun oleh peneliti dalam bentuk Google Form. Kuesioner ini disusun dengan berdasarkankonsep teori Brand Image oleh John Howard dan perilaku konsumen oleh Schiffman & Kanuk. Berdasarkan hasil dari pengujian hipotesa dengan menggunakan formula Rank Spearman, variabel Brand Image Ocean Fresh memiliki pengaruh sebesar 0,646 terhadap variabel keputusan pembelian, dan berarti bahwa terdapat pengaruh yang kuat dari Brand Image terhadap keputusan pembelian. Saran yang didapatkan dalam penelitian ini kepada Ocean Fresh ialah agar terus mengembangkan Brand Image yang telah dimiliki, karena Brand Image telah terbukti memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian. Ocean Fresh juga disarankan untuk memprioritaskan pengembangan Brand Image pada area komponen Brand Recognition, yaitu tampilan produk yang lebih menarik. Saran terakhir ialah agar Ocean Fresh terus mengembangkan kedua komponen lainnya, yaitu Attitude Toward the Brand dan Confidence in Judgement.Kata kunci : Ocean Fresh, Brand Image, Keputusan pembelian
id IOS5799.slims-1628
institution Universitas Jenderal Achmad Yani
affiliation onesearch.perpusnas.go.id
institution_id 1069
institution_type library:university
library
library Perpustakaan Pusat Unjani
library_id 1708
collection Repositori Institusi Unjani
repository_id 5799
city KOTA CIMAHI
province JAWA BARAT
repoId IOS5799
first_indexed 2020-03-02T21:47:08Z
last_indexed 2020-03-02T21:47:08Z
recordtype dc
_version_ 1686391586460532736
score 17.610468

Lihat Juga