PENGARUH EDUKASI PEMASARAN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA LGNSHOP DAN TANTEMERRY)
| Main Author: | YAHYA, MUHAMMAD |
|---|---|
| Format: | Thesis |
| Terbitan: |
, 2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.unhas.ac.id/handle/123456789/11289 |
Daftar Isi:
- 2014
- Penelitian ini mengkaji dan menganalisis pengaruh strategi edukasi pemasaran dan komunikasi pemasaran terhadap tingkat keputusan pembelian konsumen pada LGNshop dan TanteMerry. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner. Sampel penelitian ini adalah konsumen dari LGNshop dan TanteMerry yang tergabung dalam media social Twitter. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel edukasi pemasaran dan komunikasi pemasaran secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap tingkat pembelian konsumen. Namun dari penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 38.5% yang artinya bahwa hanya 38.5% variasi keputusan pembelian konsumen dijelaskan oleh variasi dalam kedua variabel ini, selebihnya sebesar 61.5% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar penelitian ini. Kata kunci : edukasi pemasaran, komunikasi pemasaran, keputusan pembelian.