Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Keputusan Pembelian Pesenkopi di Kota Malang Selama Pandemi Covid-19
| Main Authors: | Octavia, Jihan Saniyyah, Dr. Fitria Dina Riana,, SP., MP., Heptari Elita Dewi,, SP., MP. |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2022
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/id/eprint/192639/1/Jihan%20Saniyyah%20Octavia.pdf http://repository.ub.ac.id/id/eprint/192639/ |
| ctrlnum |
192639 |
|---|---|
| fullrecord |
<?xml version="1.0"?>
<dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><relation>http://repository.ub.ac.id/id/eprint/192639/</relation><title>Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
terhadap Keputusan Pembelian Pesenkopi di Kota
Malang Selama Pandemi Covid-19</title><creator>Octavia, Jihan Saniyyah</creator><creator>Dr. Fitria Dina Riana,, SP., MP.</creator><creator>Heptari Elita Dewi,, SP., MP.</creator><subject>338.1 Agriculture</subject><description>Globalisasi menyebabkan banyak perubahan pada setiap aspek kehidupan
manusia terutama dalam aspek gaya hidup. Salah satu perubahan gaya hidup yang
cukup menonjol saat ini adalah kebiasaan minum kopi. Fenomena ini menyebabkan
peningkatan jumlah usaha kedai kopi yang berjalan lurus dengan meningkatnya
persaingan di antara para pengusaha kedai kopi. Namun selain harus menghadapi
persaingan yang ketat, para pengusaha kedai kopi juga harus menghadapi pandemi
Covid-19. Penurunan mobilitas dan interaksi sosial untuk meminimalisir
penyebaran Covid-19 berpengaruh negatif terhadap perekonomian domestik. Maka
dari itu untuk memenangkan pasar diperlukan inovasi salah satunya dengan adanya
konsep take away coffee. Selain itu, diperlukan strategi pemasaran yang tepat dalam
menghadapi persaingan tersebut salah satunya menggunakan bauran pemasaran
(marketing mix) 7P. Maka dari itu perlu diketahui deskripsi penerapan bauran
pemasaran, analisis tiap variabel bauran pemasaran terkait keputusan pembelian
konsumen, dan rekomendasi strategi pemasaran yang lebih baik untuk Pesenkopi
di Kota Malang selama Pandemi Covid-19.
Penelitian ini berlokasi di Kota Malang dan dilaksanakan selama bulan
Desember 2021. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 135 responden
dengan menggunakan metode purposive sampling karena beberapa kriteria yang
harus dipenuhi responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan
deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuisioner yang diberikan secara
online. Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan alat analisis
Structural Equation Modelling – Partial Least Aquare (SEM-PLS) dengan aplikasi
WarpPLS 7.0. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini ada 8 yaitu product
(X1), price (X2), place (X3), people (X4), promotion (X5), process (X6) dan
physical evidence (X7) sebagai variabel eksogen serta variabel keputusan
pembelian (Y) sebagai variabel endogen.
Hasil dari penelitian ini diperoleh bahwa Pesenkopi di Kota Malang telah
menerapkan marketing mix secara menyeluruh dalam aktivitas pemasarannya.
Hasil penelitian juga memberikan informasi bahwa variabel product, promotion
dan process berpengaruh positif dan signifikan tinggi, variabel place berpengaruh
positif dan signifikan, variabel price dan physical evidence berpengaruh positif dan
signifikan lemah terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel people
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Pesenkopi
di Kota Malang selama Pandemi Covid-19. Maka dari itu, perusahaan perlu
menyusun strategi pemasaran yang tepat terutama terhadap variabel yang signifikan
untuk memaksimalkan keuntungan yang bisa didapatkan oleh perusahaan.</description><date>2022-03-03</date><type>Thesis:Thesis</type><type>PeerReview:NonPeerReviewed</type><type>Book:Book</type><language>eng</language><identifier>http://repository.ub.ac.id/id/eprint/192639/1/Jihan%20Saniyyah%20Octavia.pdf</identifier><identifier> Octavia, Jihan Saniyyah and Dr. Fitria Dina Riana,, SP., MP. and Heptari Elita Dewi,, SP., MP. (2022) Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) terhadap Keputusan Pembelian Pesenkopi di Kota Malang Selama Pandemi Covid-19. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya. </identifier><relation>0522040115</relation><identifier>0522040115</identifier><recordID>192639</recordID></dc>
|
| language |
eng |
| format |
Thesis:Thesis Thesis PeerReview:NonPeerReviewed PeerReview Book:Book Book |
| author |
Octavia, Jihan Saniyyah Dr. Fitria Dina Riana,, SP., MP. Heptari Elita Dewi,, SP., MP. |
| title |
Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
terhadap Keputusan Pembelian Pesenkopi di Kota
Malang Selama Pandemi Covid-19 |
| publishDate |
2022 |
| isbn |
9780522040111 |
| topic |
338.1 Agriculture |
| url |
http://repository.ub.ac.id/id/eprint/192639/1/Jihan%20Saniyyah%20Octavia.pdf http://repository.ub.ac.id/id/eprint/192639/ |
| contents |
Globalisasi menyebabkan banyak perubahan pada setiap aspek kehidupan
manusia terutama dalam aspek gaya hidup. Salah satu perubahan gaya hidup yang
cukup menonjol saat ini adalah kebiasaan minum kopi. Fenomena ini menyebabkan
peningkatan jumlah usaha kedai kopi yang berjalan lurus dengan meningkatnya
persaingan di antara para pengusaha kedai kopi. Namun selain harus menghadapi
persaingan yang ketat, para pengusaha kedai kopi juga harus menghadapi pandemi
Covid-19. Penurunan mobilitas dan interaksi sosial untuk meminimalisir
penyebaran Covid-19 berpengaruh negatif terhadap perekonomian domestik. Maka
dari itu untuk memenangkan pasar diperlukan inovasi salah satunya dengan adanya
konsep take away coffee. Selain itu, diperlukan strategi pemasaran yang tepat dalam
menghadapi persaingan tersebut salah satunya menggunakan bauran pemasaran
(marketing mix) 7P. Maka dari itu perlu diketahui deskripsi penerapan bauran
pemasaran, analisis tiap variabel bauran pemasaran terkait keputusan pembelian
konsumen, dan rekomendasi strategi pemasaran yang lebih baik untuk Pesenkopi
di Kota Malang selama Pandemi Covid-19.
Penelitian ini berlokasi di Kota Malang dan dilaksanakan selama bulan
Desember 2021. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 135 responden
dengan menggunakan metode purposive sampling karena beberapa kriteria yang
harus dipenuhi responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan
deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuisioner yang diberikan secara
online. Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan alat analisis
Structural Equation Modelling – Partial Least Aquare (SEM-PLS) dengan aplikasi
WarpPLS 7.0. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini ada 8 yaitu product
(X1), price (X2), place (X3), people (X4), promotion (X5), process (X6) dan
physical evidence (X7) sebagai variabel eksogen serta variabel keputusan
pembelian (Y) sebagai variabel endogen.
Hasil dari penelitian ini diperoleh bahwa Pesenkopi di Kota Malang telah
menerapkan marketing mix secara menyeluruh dalam aktivitas pemasarannya.
Hasil penelitian juga memberikan informasi bahwa variabel product, promotion
dan process berpengaruh positif dan signifikan tinggi, variabel place berpengaruh
positif dan signifikan, variabel price dan physical evidence berpengaruh positif dan
signifikan lemah terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel people
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Pesenkopi
di Kota Malang selama Pandemi Covid-19. Maka dari itu, perusahaan perlu
menyusun strategi pemasaran yang tepat terutama terhadap variabel yang signifikan
untuk memaksimalkan keuntungan yang bisa didapatkan oleh perusahaan. |
| id |
IOS4666.192639 |
| institution |
Universitas Brawijaya |
| affiliation |
mill.onesearch.id fkp2tn.onesearch.id |
| institution_id |
30 |
| institution_type |
library:university library |
| library |
Perpustakaan Universitas Brawijaya |
| library_id |
480 |
| collection |
Repository Universitas Brawijaya |
| repository_id |
4666 |
| subject_area |
Indonesian Language Collection/Kumpulan Karya Umum dalam Bahasa Indonesia* |
| city |
MALANG |
| province |
JAWA TIMUR |
| shared_to_ipusnas_str |
1 |
| repoId |
IOS4666 |
| first_indexed |
2022-12-06T07:25:28Z |
| last_indexed |
2022-12-06T07:25:28Z |
| recordtype |
dc |
| _version_ |
1751456397398114304 |
| score |
17.60987 |